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PLANO DE MÍDIA E AÇÕES

REGIÃO: RECIFE

PERÍODO DE 01/05/2018 – 31/12/2018

Em plena era da sociedade criativa, surgimos de uma ampla pesquisa com o objetivo de desenvolver soluções definitivas para projetos de arquitetura especiais e para um público com necessidades específicas de uma vida contemporânea.

Inovamos, modificamos e aperfeiçoamos a forma de trabalhar o ACM. O resultado de todo esse trabalho é a apresentação de um produto que possibilita o resultado imaginado no momento do projeto, que vai além de todas as questões técnicas, como durabilidade, facilidade no manuseio, instalação e segurança. Ele emociona, porque resulta do imaginado, do sonhado, partido da inteligência criativa de quem o criou e de quem o desejou. Além de belo, inteligente e sustentável, ele é idealizado.

Diante de tantas possibilidades e ainda levando em consideração as limitações da comunicação e do próprio posicionamento em Marketing, é que se faz necessário o foco no nosso produto principal, é através dele que iremos nos apresentar como uma empresa inovadora e pronta para solucionar problemas e atender a desejos.

Objetivos Específicos:

  • Lançamento no mercado local

  • Apresentar ao mercado as possibilidades dos nossos produtos

  • Apresentar ao mercado as soluções dos nossos produtos

  • Tornar a Wöhler objeto de desejo dos profissionais especificadores

  • Tornar a Wöhler objeto de desejo do consumidor final

  • Tornar a Wöhler uma solução para projetos empresariais

A WÖHLER PROJECT está focada em soluções para os mais diversos acessos, sejam eles internos ou externos. Tratando de uma maneira mais objetiva, o principal foco dessa frente são as portas. Essas portas são divididas em quatro linhas que são: Essential, Only, Custom-Made e Mullion. Cada linha se subdivide em quatro padrões iniciais, ao mesmo tempo em que elas podem ser ampliadas para os mais diversos formatos, cores e acabamentos, tendo a nossa linha Custom-Made como principal aliada nas personalizações.

A WÖHLER ESPECIAL está voltada para projetos mais específicos, cujo principal objetivo é desenvolver soluções inovadoras com ACM através dos profissionais de criação. O foco desta frente se divide em execução de fachadas, estantes e prateleiras, com direcionamento exclusivo para o designer do profissional à frente dos projetos. Arquitetos, Designer e Engenheiros são os nossos principais aliados para o desenvolvimento e aplicação destas soluções.

1.PLANO DE AÇÕES E DE MÍDIA

 

Todo planejamento estratégico de marketing está voltado para a abordagem das soluções criativas que o uso diferenciado do ACM apresenta para o mercado. Não só pelos atributos técnicos que ele carrega, mas por atender as várias necessidades dessa sociedade contemporânea que vive um grande momento criativo e busca soluções no mesmo sentido. A realização na aquisição dos nossos produtos está na criação de uma identidade única para seus espaços, estando dentro ou fora dos padrões de medidas. A liberdade de poder definir o produto de acordo com sua personalidade e necessidades são as características principais dos nossos produtos.

#1

MOMENTO 1

 

Introdução da Marca no mercado local – Foco nos profissionais especificadores.

Neste momento desenvolveremos a comunicação voltada para conceitualização da marca junto a este público, promovendo a desmistificação do uso do ACM e seus atributos evolutivos para os projetos, tendo como principal foco as portas, nosso produto de entrada. A linha que deverá ser seguida é o da diferenciação, personalização e ótimo investimento. A imagem de produto de primeira linha deverá ser constante, abordando quesitos como ampla pesquisa e desenvolvimento, alta performance e design.

 

Para este momento utilizaremos:

Redes Sociais – Instagram e facebook

Web Site – Apresentação mais detalhada do produto

E-mail marketing – Criação de leads                      

Assessoria de Imprensa – Direcionada para as mídias deste público

Para este momento também teremos o direcionamento da nossa Special Store e a aplicação dos produtos em parceiros que podem gerar leads.

Special Store Itálica Casa

 

Esse será nosso ponto alto na introdução da Wöhler na base de especificadores, a Itálica Casa é a loja melhor posicionada no mercado local do ponto de vista de atuação com design, além de possuir um mailing consistente e de alta credibilidade.

Allumé Iluminação

 

Nesta parceria iremos instalar uma de nossas portas no laboratório de iluminação técnica, neste espaço poderemos trabalhar algumas questões técnicas, como isolamento sonoro e de luz, além de trabalharmos o design assinado através da parceria com Romero Duarte, arquiteto que projetou a loja e fará a intervenção no espaço especificado. Ainda acrescentando três portas, sendo duas nos lavabos e uma no administrativo, situações em que poderemos trabalhar outros aspectos, como leveza e durabilidade.

#2

MOMENTO 2

 

Este momento será marcado pelo lançamento do Preview Wöhler para os especificadores na Special Store Itálica Casa, todas as ações estarão voltadas para a troca de informações, exposição técnica e o design como grande atrativo.

A criação de um universo diferenciado deve estar em plena atuação, da papelaria ao convite para o lançamento, todos os elementos devem obedecer a este conceito para que possamos fortalecer a identidade. O evento deve impactar 300 profissionais, entre arquitetos, designers de interiores, decoradores, engenheiros, formadores de opinião do segmento e imprensa.

Na sequência deste momento um plano de visitação deve ser elaborado para que possamos estabelecer contato direto com os profissionais posteriormente ao Preview, essa ação deve ter o objetivo claro de captação de projetos. 80 profissionais devem ser impactados diretamente, que serão seccionados por análise de produção para então serem separados por tipo de visita. Estas visitas poderão ser no escritório do profissional, no Studio Wöhler ou na Special Store, a prioridade deve estar sempre para a visitação na nossa Special Store.

Para este momento utilizaremos:

Redes Sociais – Instagram e facebook

Web Site – Apresentação mais detalhada do produto + montagem da Especial Store

E-mail marketing – Criação de leads + Convite

Assessoria de Imprensa – Direcionada para as mídias deste público + Geral

Evento Preview – Especial Store Itálica Casa

Convite Impresso - Preview

Mini Gift – Preview

Gift Visita

Book Técnico

Mostruário Cores + Acabamentos

Anúncio Revista Especializada

Mini Eventos na Special Store – Escritórios de grande porte + equipe

#3

MOMENTO 3

 

Este momento será marcado pelo lançamento da Wöhler para o grande público. Através do Evento Casa Cor Pernambuco poderemos atuar de maneira direta e direcionada. Conseguiremos atingir ao mesmo tempo os profissionais especificadores que ainda não foram impactados e o consumidor que ainda não tem total conhecimento sobre os nossos produtos. O mais importante deste lançamento é a apresentação da nossa linha completa e aplicada, com acréscimo de já estar presente em alguns projetos, já trabalhados no momento 02.

Nossa participação na Casa Cor Pernambuco se dará de maneira especial, um espaço fora da casa em medidas especiais. O projeto será assinado pelo Studio Costa + Azevedo e será contemplado com o máximo de produtos Wöhler possíveis, tudo exposto de uma maneira sofisticada, inovadora e usual.

Serão 55 dias de evento com público estimado em 30 mil visitantes, participação esperada de 74 profissionais especificadores de maneira direta e mais de 600 profissionais especificadores de maneira indireta. Diante deste cenário se faz indispensável a elaboração de um plano bem estruturado para a formação de leads antes, durante e depois do evento.

Para este momento utilizaremos:

Redes Sociais – Instagram e facebook

Web Site – Apresentação mais detalhada do projeto + montagem do espaço

E-mail marketing – Criação de leads + convite + divulgação do evento

Assessoria de Imprensa – Direcionada para as mídias deste público + Geral

Evento Lançamento Oficial – Grande Público

Convite Impresso – Grande Público

Anúncio Anuário Casa Cor

Mini Gift – Grande Público

Mini Eventos na Casa Cor

Outdoor

Anúncio Roberta Jungmann

STUDIO WÖHLER

Av. Fernando Simões Barbosa, 558

Boa Viagem - Recife - PE

51.021-060

Tel: +55 81 3204 6563

contato@wohler.com.br

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